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品牌年輕化再次提速 長虹正式成為NBA中國官方市場合作伙伴

2019-04-15 15:12:14 中國質量新聞網

4月15日,長虹與NBA中國在北京舉行“合作官宣儀式”,長虹正式成為“NBA中國官方市場合作伙伴”,雙方攜手將一起為年輕消費者帶來激情賽事,同時也為長虹品牌注入年輕活力。

同時,長虹正式聯名安東尼·戴維斯(Anthony Davis)、德文·布克(Devin Booker)、埃里克·布萊索(Eric Bledsoe)三名球星簽約,將讓中國球迷與精彩近距離接觸。

作為一個有著深厚歷史的中國品牌,長虹延續體育營銷,將拼搏、創新、速度等元素深深植入品牌DNA。2007年3月,長虹與中國乒乓球隊簽約成為中國乒乓球隊主贊助商,助力中乒隊先后征戰北京奧運會、倫敦奧運會,取得令全球矚目的佳績。2018年3月,長虹與比利時國家隊簽約,成為“紅魔”官方贊助商,助力征戰俄羅斯世界杯,并挺進四強,奪得季軍,創造了隊史世界杯最好戰績。此次牽手NBA中國,標志著長虹體育營銷開啟新篇章。

牽手NBA,品牌年輕化再次提速

“本次長虹與NBA中國組成的跨界CP,是雙方共同善于創新和拼搏的氣質讓我們走在了一起。” 長虹股份公司總經理李偉在官宣儀式上表示,在未來攜手合作中,雙方一定會互相激發想象的空間,讓更多富有創意的品牌互動、充滿創新的產品、深度融合的市場活動,呈現在消費者和NBA球迷面前。

從軍工立業到彩電興業,再到當前的國際化、相關多元化拓展,長虹從最初的轉型升級到現在擁有多項全國甚至全球的隱形冠軍,都對長虹品牌的市場營銷活動提出了新的要求。“與體育IP的深度綁定與合作,通過線上線下活動,搭建與消費者互動平臺,將全面提速長虹品牌的年輕化、時尚化。”李偉表示。

NBA在中國有著廣泛的受眾,尤其在年輕人中有著強大的影響力和號召力。據了解,長虹此次與NBA中國簽約后,將成為NBA中國在電視、冰箱、空調三個品類的獨家市場合作伙伴。行業觀察人士認為,長虹與NBA中國的牽手,有助于持續升級品牌形象,為新生代消費者帶來更富激情、活力的品牌感受。

強化互動,長虹玩轉體育營銷

“深互動、真實惠,是我們所有線上線下活動的前提。” 長虹相關負責人認為,體育營銷更是如此,必須將各關聯方很好的鏈接起來,一起互動,實現價值最大化。

據了解,去年,長虹面向全國舉行“球迷福利季”,在世界杯賽期間每天聚集600多萬的用戶活躍在線上平臺,在線下面向用戶公開招募“虹魔助威團”赴俄羅斯觀賽,并在多個城市舉行“要虹一起紅”的球迷福利季的酒吧歡聚活動。為了讓消費者深度參與,真正享受到實惠,長虹給購買長虹產品的用戶準備了豐厚的優惠大禮包,如購買65吋及以上的機型每進一球減100元,購買CHiQ空調和美菱M鮮生冰箱,“進八強打八折,進決賽享半價,奪冠軍全免單”等等,極大的吸引了消費者對比利時隊和長虹的關注。

在成為NBA中國官方市場合作伙伴之后,長虹將加強與這群年輕而富有激情的中國籃球迷之間的互動。“我們將圍繞NBA賽事以及籃球等,舉行豐富多彩的線上線下活動,尤其是在零售渠道,將推出消費者愿意參與、真正帶來實惠的互動活動。”據上述長虹負責人介紹,長虹將與萬達等跨界合作,在全國多個城市舉辦和籃球相關各類線下活動,以此來拉近品牌與喜愛籃球運動的年輕人之間的距離。

營銷整合,發揮資源更大效用

“營銷整合,是2019年家電業的關鍵詞之一。目前,長虹、海信、TCL等,已經完成營銷體系變革。”行業觀察人士認為指出,建立面向“同一個市場、不同用戶”的產品營銷體系是適應市場變化的需要。

據了解,今年初,長虹針對消費市場零售業務展開了一場營銷組織變革,將四川長虹、長虹美菱兩個上市公司平臺的家電營銷業務進行整合,組建長虹·美菱中國區營銷總部,統籌負責長虹電視、空調、廚電日電,以及美菱冰箱、洗衣機等家電消費業務在中國市場的營銷工作。

營銷整合后,集中力量辦大事,同一IP,統一行動,營銷勢能或被充分釋放。業內分析人士指出,簽約成為NBA中國官方市場合作伙伴,是長虹營銷整合后的首次統一行動,將充分發揮整合效應,同時,長虹擁有超級IP后,用戶也或享受諸多福利,相信長虹會為大家帶來更多驚喜。

(責任編輯: 李素 )
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